从世界杯球衣赞助看市场：中国品牌走向世界任重而道远星空综合体育

　　星空体育平台官网卡塔尔世界杯正如火如荼地进行，各国球星在绿茵球场上挥洒汗水外，在球场外的世界杯赞助商之争也格外有看头。

　　万达、蒙牛、VIVO、海信等中国品牌轮番出现在球场LED隔板上，不知道的还以为正在举行的是中超联赛。

　　不知大伙看球时有没有发现，本届世界杯球员身上的球服比往年的配色更加丰富多彩星空综合体育，由于是全国性的体育赛事，球衣上并没有像职业联赛那样有冠名商，很难分清主客两队。

　　细心发现，相比起中国品牌“豪横”的赞助方式，球衣上的品牌之争才是真正的“暗斗”！

　　据统计，本次世界杯32支球队近70件的主客场球衣可以组成两个色谱，而专注足球装备的阿迪达斯本届比耐克逊色不少，耐克包揽近半的球衣赞助。

　　而耐克拥有葡萄牙、法国、巴西等多支豪门球队，也是本届世界杯夺冠的大热，球衣的销量不必担心。

　　反观阿迪达斯，虽然也有阿根廷、比利时和德国几支大热球队，但根据近期阿根廷和德国接连输给亚洲球队的表现，让球迷一片哗然，亚洲足球崛起的同时心仪球队惨遭爆冷，令人哭笑不得。

　　最为痛苦的还得是Puma，意大利队作为Puma品牌的忠实粉丝星空综合体育，也是今年的欧洲杯冠军，却无缘世界杯决赛圈，这给原本就不如上面两位老大哥的Puma雪上加霜，Q4季度营收恐又少了一截。

　　不过让人惊喜的是本届世界杯厄瓜多尔的球衣上出现了中文的身影！厄瓜多尔本土品牌Marathon(马拉松)在设计上融合了本土特色图腾以及地图剪影，细节拉满。

　　在球衣下摆处，有着六国语言写成的厄瓜多尔的文字，其中“厄瓜多尔”的中文格外显眼！不愧是友好的国际伙伴，虽然文字小小但也一份心意。

　　在32支球队球衣中暂时没有国产品牌的身影实属遗憾，安踏的篮球、李宁的羽毛球、特步的马拉松等装备都在其他的国际赛事得到认可，或许等哪一天国足能进世界杯便能看到国产品牌在绿茵球场上驰骋。

　　虽然不见国产运动品牌星空综合体育，但在海外球迷身穿的球衣大部分来自福建和广东，世界杯周边产品被已被义乌包揽，“义乌制造”占整个世界杯周边近70%的市场份额。

　　从球衣赞助看市场，不难发现，品牌知名度以及形象和整个品牌营收息息相关。在各品牌近一财年公布的营收数据，耐克以467亿美元登顶，阿迪达斯212亿、PUMA 68亿紧随其后。

　　虽前些时间安踏在国内市场半年营收超过耐克、阿迪，但论国际品牌影响力来说还有不少的差距，仍需努力。

　　“从晋江走向全国，从中国走向世界”，安踏总裁丁世忠在30周年内部的讲话，映射出了“中国品牌”与“中国智造”走向世界的伟大目标，乘着数字化与智能制造的东风，蓄势腾飞。返回搜狐，查看更多